Essence Ciel viser le haut de la recherche Google
L’entreprise de location de monte-charge Essence Ciel fait confiance aux consultants Skilz depuis 2010. Aujourd’hui, toute sa communication digitale est assurée par l’agence web.
Cela désigne entre autres la gestion, la maintenance et la visibilité web de leurs deux sites depuis 2013.
L’entreprise Essence Ciel fait partie des clients emblématiques de la société de conseils et de services web Skilz. En 2010, lorsque Frédéric Greslin, directeur d’Essence Ciel, a sollicité l’agence pour la première fois, l’environnement web était bien différent. Depuis lors, les consultants Skilz ont su piloter la stratégie web d’Essence Ciel en s’adaptant aux évolutions du secteur pour faire prospérer son capital digital.
Essence Ciel s’adresse en parallèle aux professionnels et aux particuliers. L’entreprise est très active sur deux secteurs très localisés dans un rayon de 100km autour de Lyon et de 200km autour de Paris. De plus, l’entreprise de levage se positionne comme un acteur haut de gamme aux tarifs plus élevés que la moyenne de ses concurrents.
Découvrir les sites :
Le référencement payant pour s’élever au-dessus de la mêlée
Le secteur de la location de monte-charge et nacelle est très compétitif, et en particulier sur les zones de chalandise d’Essence Ciel. Pour sortir du lot, en 2010, les consultants publicité en ligne de Skilz lancent les premières campagnes Adwords. Aujourd’hui encore ces campagnes permettent aux deux sites internet d’obtenir la majorité de leurs prises de contact.
En 2017, sur le site Essence Ciel Paris, 44% du trafic entrant provient des campagnes de publicité en ligne et 66% des demandes de devis sont acquises grâce à Adwords. De même pour le site Essence Ciel Lyon, 37% du trafic entrant et près de 40% des demandes de devis proviennent des campagnes Adwords.
Deux sites pour stabiliser la présence web de l’entreprise
En 2010, Skilz propose à Essence Ciel la création de pages d’atterrissage spécifiquement conçues pour améliorer le taux de conversion des campagnes Adwords. Une première étape dans la création de pages web visibles, efficaces et uniques.
Au bout de 3 ans de collaboration, Essence Ciel confie à l’agence web la réalisation de deux nouveaux sites. Un travail de création de contenus est engagé par les rédacteurs web Skilz avec en tête deux objectifs clés. D’abord parvenir à convaincre deux publics différents (particuliers et professionnels) et surtout éviter le contenu dupliqué entre les deux sites qui pourrait nuire à leur référencement naturel.
Un pari réussi pour Essence Ciel et Skilz qui a permis de renforcer la crédibilité de l’entreprise localement et de faciliter les nouvelles demandes de devis.
Faire grimper le positionnement naturel local des sites
Avec la création des deux sites d’Essence Ciel en 2013, Skilz commence à travailler sur la visibilité naturelle de l’entreprise dans les moteurs de recherche. La création de contenus uniques a été un élément différenciant par rapport aux sites concurrents. Un biais supplémentaire pour mettre en avant le sérieux des prestations proposées par Essence Ciel.
Afin de mieux informer les clients professionnels d’Essence Ciel, le parc des machines proposées en location sur Paris et sur Lyon est mis en ligne. En parallèle, des pages de contenu détaillant les services proposés par le loueur de monte-charge sont réalisées. Pour compléter le travail d’optimisation de la visibilité locale d’Essence Ciel, deux pages Google My Business sont créées et animées par les équipes de Skilz. Une manière efficace de rendre les sites web visibles dans les résultats de recherche locaux de Google ainsi que dans Google Maps.
Gravir les échelons de la visibilité web avec le temps
Depuis 2010, Essence Ciel est accompagné par Skilz dans l’adaptation et la mise en œuvre de sa stratégie de marketing digital. En matière de campagnes Adwords, de référencement naturel ou simplement d’usages web, les choses ont bien changé. Le travail des consultants Skilz consiste également à s’assurer de l’adéquation entre les bonnes pratiques du marketing en ligne et la présence web d’Essence Ciel.
En 2013, les sites Pages Jaunes dont l’entreprise disposait ont été supprimés en raison de leur faible valeur ajoutée à la présence web de l’entreprise. En 2014, le blog d’Essence Ciel voit le jour. En 2016, les sites sont totalement reconstruits pour correspondre aux nouveaux usages du web et aux standards du Responsive. Les contenus sont également remis à jour et le blog est divisé pour s’afficher sur les 2 sites.
L’animation régulière de la présence web d’Essence Ciel est au cœur de sa stratégie digitale. Ce travail de longue haleine permet à l’entreprise de se positionner comme un acteur de choix sur un secteur compétitif.
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